Andrea Dotti
Dare una voce a uno dei principali network sanitari italiani
Raccontare un'azienda significa raccontarne la storia, le persone, i valori e la visione che ne guida la crescita. Una sfida ancora più interessante quando si tratta di una realtà articolata come Primo Caredent Group, un network nazionale che riunisce centri odontoiatrici, strutture polispecialistiche, laboratori e competenze tecnologiche.
Il progetto del nuovo sito corporate nasce dall'esigenza di presentare il Gruppo a un pubblico B2B, composto da partner, investitori, professionisti e interlocutori istituzionali, attraverso una comunicazione capace di raccontarne l'identità e il modello di business.
Una storia, tante anime da raccontare
Dalla prima clinica aperta a Torino nel 2011 a una rete di oltre 160 strutture in tutta Italia. Il percorso di Primo Caredent Group è fatto di crescita, acquisizioni, nuovi progetti e investimenti nelle persone e nella tecnologia.
La sfida editoriale è stata dare coerenza a questa storia, costruendo una narrazione capace di tenere insieme le diverse anime dell'organizzazione.
Il lavoro ha riguardato tutti i copy del sito corporate, a partire dalla definizione del tone of voice e dello storytelling. Dalla storia del Gruppo alla presentazione dei brand, dalle pagine dedicate all'innovazione e alla digitalizzazione fino ai contenuti su persone, formazione, sostenibilità e risultati aziendali.
Ogni sezione è stata pensata per valorizzare un aspetto dell'organizzazione, con un linguaggio professionale, diretto e riconoscibile, capace di comunicare la complessità del business senza appesantire la lettura.
Il risultato: un’identità corporate riconoscibile
Il progetto ha dato forma a un racconto unitario di Primo Caredent Group, nel quale i numeri della crescita si affiancano alle persone, alle scelte imprenditoriali e ai valori dell'organizzazione.
Il risultato è un sito corporate che presenta il Gruppo nella sua interezza, valorizzandone la storia, le competenze e la capacità di innovare, con una comunicazione pensata per rafforzarne il posizionamento e dialogare con gli stakeholder.
Un progetto di copywriting B2B nel quale storytelling e tone of voice diventano strumenti per esprimere l'identità aziendale e darle una voce coerente in ogni pagina.